Le département du Cher abrite l'entité de Massay, possédant des magasins de proximité et calme. On y dénombre 1428 habitants. Les habitations âgées constituent l'essentiel du parc immobilier. L'entité jouit d'un climat particularisé par un ensoleillement de 1780 heures par an, par contre des précipitations de 691 mm par an.
Le climat économique se distingue notamment par un taux de chômage de 9%. Une portion de retraités de 27% spécifie la population, pour la plupart âgée. De plus, il y a lieu de citer une densité de population de 30 hab./km², mais une année moyenne de contruction de 1957, une part de propriétaires de 84%, un pourcentage de petits terrains de 2%, un taux de déplacement vers un lieu de travail extérieur de 84% et une portion de logement social HLM de 5%.
